江小白新闻软文营销推广，让品牌更出众

江小白新闻软文营销推广,让品牌更出众

文房阁指出,江小白,这个网红品牌,诞生之初是想引起用户的注意,因此,江小白的瓶身设计,配色调性等文案都吸引了年轻人的眼球。据相关数据统计,到2019年,江小白的销售额已经突破了上千万元,且年轻人的消费力也越来越强。江小白从小包装到小程序商城、小程序商城的零售模式,是一种真正让年轻人从心里跟着你走的消费方式。

其中,江小白并不是简单的把自身产品作为广告载体,而是利用产品与年轻人的沟通语言,吸引用户进行购买。例如,为了传达自己的产品“轻”的卖点,江小白将瓶身设计成像童话、蝙蝠侠等动漫人物的造型,并将一些创意融合进瓶身文案中,为用户提供了一些代入感和“专属性”,能够快速吸引用户眼球,加深对品牌的印象。

江小白的文案营销虽然走了不少青春期的路,但是他们的成功也不仅仅是靠文案,还有一些其他的形式,主要还是因为其具有独特的创意,能够迅速在用户之间传播开来。

六、从音乐创意到音乐跨界

江小白的歌曲能够在这个“新世界”中突围,是因为他们找到了歌曲的突破口。虽然歌曲很多,但是江小白却是江小白独一无二的一种瓶身文案,这让它们在音乐上得到了成功,所以也吸引了很多用户的参与。

江小白在上广为流传,除了和支付宝、旅行社、饿了么、屈臣氏、一点点等各行业的巨头合作,还制作了很多脍炙人口的歌曲,其中的一部分更是将这些歌曲进行了二次创作,在网上被阅读到,并加上了江小白的二维码,从而实现了曝光。

江小白也开始进行了疯狂的跨界营销,根据端午节和其他节日的不同,推出了不同风格的文案,例如“牛年限定”、“牛年限定”、“孙悟空版”、“撒狗粮版”等,满足了大家对新世界的期许。

此外,江小白还携手了奇葩说、说唱大叔、GAI、捣乱、李宇春等rapper,和他们一起演绎了一段属于“江小白”的故事,可以说是“扎心了”。

3、跨界的玩法:契合感、新鲜感、趣味性

江小白今年玩起跨界营销,江小白新闻软文营销推广,让品牌更出众

“创业的路上,我们一路走来”,作为产品的小米小酒江小白从诞生到现在也是风生水起,每一代小酒江小白都是经历过巨大的时光的。这个品牌除了成立时间较长外,创立者并非“喜茶”品牌本身,而是一个人在身边默默点的小酒,通过打拼来维持一个完整的成长生态。

虽然江小白的创始人、产品总监徐国祥在《创新者的解答》上称号称江小白是一个“小白酒”,但他在解答的过程中发现,江小白虽然并没有靠山,但也在不断寻找着“中二”。

《那些让文案绝望的文案》一文中,曾对江小白的情怀做了描述,并根据对酒的剖析,列举了几个“有趣”的文案:

“没有什么是一顿烧烤不能解决的。”

“来江小白,让我们一起慢点好心情。”

“别急着长大,来杯喜茶。”

“好的,有意思的。”

“我好想喝一杯。”

“今天又是我第三次约酒。”

“兄弟相约去喝酒。”

“兄弟们说的酒,一般这酒都能懂。”

“很喜欢,他们会在酒里写上这样的话。”

“我好想喝一辈子。”

“兄弟也在喝酒。”

“有兄弟很好,但喝啤酒是每个人的。”

“不同意,不接受评论。”

“现在喝酒很好喝。”

“对你有什么用。”

“你喝酒买的不买酒,因为你买的是这个酒。”

“有人要的时候要。江小白新闻软文营销推广,让品牌更出众

江小白在白酒行业中是独树一帜的,近年来,江小白逐渐打开了全国的市场,在中国饮料市场中,江小白绝对算得上是一支黑马,牢牢把握住“年轻人的喜好”这一消费趋势,推出了白酒小白瓶,并且通过打造一个充满年轻人气息的营销主题“青春小酒”,完成了品牌年轻化的转变。

江小白的营销之路,是将年轻人在一二线城市的青春小酒销售推向了全国,成为年轻人白酒消费的新生力量,但是却在近年来随着经济的变化,年轻人的消费环境发生了巨大的变化。伴随着国民收入的逐渐稳定,上下班、结婚、生子、工作等生活中的日常生活已经成为大众的生活习惯,年轻人在消费上有着极大的需求。所以,江小白通过IP打造品牌年轻化形象,从而迎合了这一市场,从而达到了品牌的年轻化发展。

江小白的成功并非只是靠着洗脑和广告语营销,而是其营销推广策略的制胜。而且,江小白的营销推广策略被业内人士所津津乐道。

1、文化瓶,进行用户深度交流

江小白IP营销是产品与文化结合起来的,通过这种产品和文化让用户产生了情感共鸣,提高了用户的忠诚度。

2、借势IP,为品牌赋能

江小白与网易新闻、大秦导演的经典《芈月传》和《三国演义》都拥有非常高的知名度,所以江小白也是非常合适的IP营销方式。

江小白从2016年开始运营IP,从文案到创意都很不错,很多人对这个IP已经非常熟悉,包括很多用户的关注。

3、用公益营销建立品牌的形象

江小白在年轻人群体中非常广泛,而消费者对他们的认可和喜爱使江小白的品牌形象更加深入人心。在新媒体的时代,江小白也会利用自媒体的特点,在用户中传播,这种病毒营销、事件营销的方式得到了很多用户的认可。

微博、微信、自媒体平台

在社会化媒体上,很多企业都是以微博微信的方式来开展社会化营销的,而且对于这些平台都有着自己独特的规则和用户群体,这种特性使得他们更容易获取精准用户,因此这种营销方式也得到了很多用户的追捧。