李宁软文营销方案：打造品牌行销新高度

李宁软文营销方案:打造品牌行销新高度

李宁公司认为,伴随着李宁整体改革的不断深入,市场竞争越来越激烈,品牌经营也越来越难,在这种形势下,品牌经营已成为企业的重中之重。

很多人对于李宁公司而言,做品牌营销,并不是他们接下去要做的事情。毕竟在目前我国的品牌经营还处在初级阶段,只有非常多的企业意识到品牌营销的重要性,因此才大量的引入各种营销策划,来提升公司的品牌。

品牌营销是一个需要慢慢沉淀,潜移默化的过程。

最近,李宁公司一反国际传统服装品牌的方法,李宁公司主动学习《李宁品牌策划》,并于《销售与市场》、《服装设计管理》等课程中,对该品牌进行了全面的系统学习。

对于李宁公司而言,要发展壮大,必须具备与消费者长期不变的品牌定位,即消费者热爱李宁品牌,品牌的产品定位。

当然,品牌定位也必须符合消费者的需求,即消费者真正的需求。

比如我们过去的产品定位是“中国独树一帜的运动时尚品牌”,但是,李宁公司却将产品定位为“中国第一运动品牌”。

随着中国体育用品行业的不断发展,李宁公司自身也在不断调整自己的品牌策略。

结合公司现状分析,李宁公司可能开始重新寻找体育用品细分市场,确定自己的品牌定位。

在品牌定位的指导下,李宁公司决定对产品进行重新设计,对品牌名称、包装设计进行大改革,对品牌广告语、品牌介绍、品牌口号进行相应调整,对广告诉求进行相应的创新和改进。

总之,要根据自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。

确定公司所面对的市场;通过市场分析,发现消费需求、发展趋势,明确自身在该行业的市场地位,可以从两个方面进行市场细分:

一是立足于现有市场。从现有产品市场中分析,产品的需求和市场在发生变化,用户的需求也在不断发生变化,公司要对现有产品的需求和市场在变化进行整合。

二是放眼未来,通过发展,将现有产品的开发整合为有利于公司的产品开发的潜在市场。

品牌定位确定后,要对品牌进行定位,根据品牌定位确定品牌的优势、劣势、机会和威胁,李宁软文营销方案:打造品牌行销新高度

李宁企业形象整合营销方案:李宁集团是如何做的?

李宁品牌的定位以及企业打造品牌的思路,首先就是要深入的了解消费者的意图,制定出符合消费者的品牌战略,然后再在了解市场环境的基础上,做出确定性的定位,通过消费者、企业以及市场细分,结合消费者市场需求,来确定企业是要在谁是有消费意图的市场细分,通过什么方式来进行。然后分析出产品或服务能够满足消费者的哪些需要,针对那些需要又是什么样的产品,然后明确目标消费者对品牌的价值观、忠诚度,并给出如何去塑造这个品牌的产品策略。然后通过持续的沟通,让企业得到消费者的认同,并不断的维护这个品牌。

同时,我们还可以通过塑造好一个有灵魂、有情怀的品牌,将企业的精神融入到企业文化之中,这样才能够在市场上,形成强烈的记忆。只有当消费者在想要购买某一商品的时候,才会认为这个企业是有价值的,这样才会被消费者认可。

最后,制定品牌战略,然后进行打造。

企业需要对自身进行系统的品牌诊断,然后建立品牌战略规划、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌延伸、品牌核心价值打造等一系列相关的品牌策略和管理内容。

没有哪个企业是靠一部广告就能树立品牌的,它是一个复杂的过程,不是一个一夜之间可以完成的。需要的是一个品牌战略规划、品牌定位、品牌规划、品牌形象打造、品牌传播、品牌维护等一系列的品牌策略和管理内容。

其实,品牌战略规划并不难,关键是看你是否能够找到相应的核心竞争力,也就是是否找到属于自己的核心价值。

比如说,某个品牌的核心价值是“便利”,那么你的品牌就应该主打“方便”,这样在货架上就应该多开一些货架,方便顾客下次需要找商品时,就可以用到你的产品。

那么如果你的核心价值是“时尚”,那么你的品牌就应该主打“时尚”,这样在货架上就应该多开一些柜台,这样便于顾客下次需要时可以用到你的产品。

如果你的核心价值是“性感”,那么你的品牌就应该主打“性感”,这样在货架上就应该多开一些专柜,这样方便顾客下次需要时可以用到你的产品。