李宁软文营销文章：打造品牌营销新模式

李宁软文营销文章:打造品牌营销新模式

在李宁公司成立以来的100年,李宁公司以产品品质求生存,品效合一为核心,不断提升产品品质,坚持不懈品牌发展,不断创新,目前李宁公司生产量近2000万,2005年更是销售额达到了30亿元。

李宁公司在产品研发上遵循全球竞争战略,产品自主研发的成功,使公司一举提高了生产力和研发效率,创造了可观的利润,2003年,李宁公司创造了“中国李宁”、“中国李宁”、““柒牌”、“18”、“361”、“李宁高尔夫”、“运动学院”等众多的知名品牌,并在国内引起轰动,对其体育用品产业产生了极大的影响。

李宁公司“70年的发展历史告诉我们,只有正确的营销战略,运动员和运动员能够更好地融入时代潮流,他们就能获得成功。”

2008年北京奥运会后李宁再次推出“李宁交叉跑”,针对年轻人的个性化需求,李宁公司全方位地利用一切可以利用的平台和资源,通过多种营销手段,大力实施“李宁交叉跑”。

2009年“李宁交叉跑”取得成功,“年轻、时尚、体育”是李宁公司的品牌核心价值,是李宁公司的品牌战略。

2010年8月28日“世界上最有意义的预言”在这里形成,看到的是李宁公司的愿景,并为实现这一愿景而做了很多努力。

2010年8月30日“李宁交叉跑”成功,“世界上最有意义的预言”在这里形成,看到的是李宁公司全方位地利用一切可以利用的平台和资源,大力实施“李宁交叉跑”。

2010年10月28日李宁公司篮球鞋成功登场,李宁公司成功利用国内外的平台和资源优势,在人民大会堂成功举办首场“李宁交叉跑”。

2010年11月“世界上最有意义的预言”在这里形成,看到的是李宁公司的品牌战略,并为实现这一目标而做了很多努力。

10月18日“欧莱雅中国专访”在这里形成,看到的是李宁公司强大的品牌形象和市场活动,并给中国和世界展示了李宁公司认真、严谨、进取、英明的企业形象。

2010年12月23日李宁体育用品有限公司成立,李宁软文营销文章:打造品牌营销新模式

对于李宁来说,最难突破的不是建立品牌,而是如何快速吸引到消费者的关注,打动他们。

如果从产品本身去讲,仅仅是功能层面的作用,很难产生销售的效应。在互联网时代,IP成为了塑造品牌的关键。

李宁的产品,外观,甚至于产品本身,都在不断丰富品牌内涵。

单单从产品本身来说,李宁的软文营销,品牌内涵得到了提升。

例如,在李宁的软文中,这篇软文重点描写了李宁的体育精神,在消费者心中,李宁不仅是运动时尚的象征,更是一个民族品牌的象征。

“时尚文化”是李宁品牌内涵的一部分,正如李宁所说,李宁产品文化内涵与其他运动产品无法比拟。

事实上,在李宁的软文中,这篇软文已经将李宁的产品内涵,展现的淋漓尽致。

二、品牌内涵的塑造

产品与品牌的关系是密不可分的。如果没有产品内涵的支撑,软文就是一种无源之水,无本之木。

优秀的产品内涵,能够赋予产品生命力,让产品更新。

只有不断创新和升级产品内涵,才能够减少市场的竞争压力。

1、对产品概念的提炼

一个产品在市场上取得成功,就在于拥有一个优秀的产品概念。

就拿“跑鞋”来说,鞋子的概念是“有型”,它能够满足人们在运动中的需求。但是我们也知道,如果一个有型的产品只有与跑鞋相结合,才能满足人们在场景上的需求,这就是我们经常说的“鞋跟高度一样”。如果将鞋跟做成圆,消费者可能就没有办法区分了。

事实上,我们在商场买了一双鞋,会有很多同款鞋型,但只有一双是用来搭配跑步鞋的。如果再将鞋跟做成圆,消费者可能就对鞋子完全不了解。

所以如果将鞋跟设计成“跑鞋”的样子,也就是象征意义上的“跑鞋”概念,就能够实现与消费者在场景上的需求相匹配。