星空手表：如何用软文营销策略打造品牌

星空手表:如何用软文营销策略打造品牌

【案例参考】垂直手机APP《阳光下的小秘密》

手机APP是一款可以为用户提供高级版的手机,无论是更新前后还是最终下单都可以直达APP,这款智能手表的价值就在于将产品功能和外观相结合,如果你想要购买它的话,《阳光下的小秘密》就可以跟你见面,这些小秘密并不是让你为难自己,而是你想要体验你的神秘感和颠覆性的能量,我相信很多人都希望通过这款智能手表为自己的生活提供享受的途径。于是星空手表为了满足用户的这些需求,推出了这款APP,让用户在手机上可以更直观的感受到《阳光下的小秘密》。

星空手表也非常符合当代人的生活习惯,如何使用星空手表去挖掘明星们的故事呢?星空手表通过艺术设计、怀旧、穿越、情感共鸣、分享等不同元素让用户沉浸其中,引发用户的好奇心和依赖心,以一些更加有趣的品牌周边为载体,配合一些新鲜的礼物,唤醒用户对明星产品的求知欲,不仅让用户好奇心得到满足,更是吸引用户关注其产品的原因。

以情怀为核心,引发情感共鸣

从用户需求来看,沉浸式体验主要是在产品层面的。

很多用户的购买决策都会受感情、教育的影响。而光有情感是不够的,必须要让用户感受到明星产品的价值。王菲的广告也同样展现了明星的价值,除了获得大家的关注,还能收获许多志同道合的朋友。这对于一个年轻人来说是相当重要的,因为明星会带来很多“心动”,并且这种心动不会一蹴而就,而是通过沉浸式的体验提升对明星产品的兴趣。

OPPO的体验营销也十分注重情感的投入。OPPO的品牌宣传片《热爱就是永不言败》,开篇就让人觉得充满了对OPPO期待与爱的寄托,不得不说也是情怀满满。

以无厘头的方式,激发用户的好奇心

广告不仅要有情感色彩,还需要引发用户的好奇心。这一方面是名人明星参与进来,展现了明星产品的真实使用体验;另一方面,采用夸张和反差的方式,让用户对明星产品产生好奇。

OPPO选择采用真人出镜的方式,打破用户的印象,以“偶像谢娜代言”的方式进行推出,使得品牌形象更加丰满,更具亲和力。而李云迪代言的“OPPO·热爱”,不仅拉近了用户与品牌的距离,也让品牌的“情怀”得到了更大程度的传播。