教育软文营销案例范文：成功案例分享

21世纪,现代营销学奠基人菲利普科特勒曾经说过:企业必须通过一系列的营销手段来保持竞争优势。如果一家企业想要成功,就必须首先保证自己的竞争优势。

然而,对一家企业而言,仅依靠广告宣传、产品卖点模糊不清、质量差、品牌模糊等问题仍然存在,那么,如何通过策略性的教育软文营销,通过情感的注入、信念的灌输、思想的渗透、促销活动等方式,然后占领消费者心智,让消费者形成既定的消费理念,最终形成品牌意识,最终形成垄断性优势,从而达到企业自身的战略目标。

这并不是个例,恰恰相反。在教育行业,诸如腾讯课堂、网易课堂、新东方、同道大叔等等,都曾依靠软文的力量,迅速崛起。通过简单的一篇篇软文,为他们做出了超过1000万的产品曝光,而在2000年之后,其销售数量却达到了惊人的1100万。

不过,相对于教育而言,软文营销的本质其实只是一种情怀、一种理念,而这种理念的真正根底在于:软文营销作为一种理性的营销方式,需要基于理性的市场调查,对消费者的消费行为进行一种引导。在一些情况下,软文营销的形态其实可以分为科学形式、科学形式和科学形式三类。

前者主要用于针对一些专业领域,包括产品评测、旅游、政治等相关的权威性的媒体进行报道,通过对这些专业领域的前沿动态、专家和社会热点的分析,向公众论述自己对相关领域的认知、见解。这一类型的软文,只要写手拥有非常专业的知识面和对于时事热点的掌控能力,就可以做出一大批像这篇软文一样具有很高的流量、转化率和阅读量的软文。

后者则是行业领域内或大众所熟知的、比较权威的内容,包括领域风云人物、明星、企业家、投资人等知名人士,都可以通过对行业领域的分析、对言论倾向性的分析,获取非常有价值的内容信息。要么对于不发达地区、不发达地区、地区的信息,要么对于一些国内知名的、权威的大网站,甚至像、知乎等平台,也需要针对性地进行分析。

前者主要是对社会中的热点和焦点问题进行分析,向公众论述和分析,这种类型的软文,在某种程度上来说,也可以叫作热点型软文。不过,要注意的是,热点型软文,通常都是出现在很明显的地方,而不是突然出现的。