揭秘：借势式软文营销案例冬奥成功秘诀

揭秘:借势式软文营销案例冬奥成功秘诀

如“某某实验室揭秘”、“某某卫生间内幕揭秘”、“xxx保障机制揭秘”等等,这些都是新闻类的软文。

而在具体的新闻类软文中,有一种更适合放在新闻中间或文章末尾,主要用于报道企业重大新闻事件,或是企业获得融资的关键时刻,需要将产品或服务宣传出去,这就是在文章结尾。

在新闻开头,有以下几种形式:

新闻通稿式:新闻通稿指在企业内部正式或者某个机构工作时用的具有新闻性的稿件。此类通稿是一种将企业有关信息在一定时间、一定范围内传递给媒体和社会公众的一种“正式文体”。

例如:在今年8月8日,中国煤炭报、中国能源报、中国煤炭报、中国国防社、中华电解车产业发展时报、国家电网、中国电力报、国家电网、中国民用汽车产业发展研究会、中国城市交通科学研究院、中国信息化建设研究中心、国家电网应急管理站、中国科学技术研究院、国家通讯业发展研究院、国家电网有限公司、中国电力行业发展研究院、国家电网研究院、国家电网科学研究院、国家电网应急管理站、国家电网应急管理站等。

“新闻通稿式”是指围绕企业发布新闻稿所采用的一种写作方法,可以用一篇新闻稿来概括出企业的主要重点和动态,对企业新闻稿的写作过程与方法也有很大的影响。

它的优点在于具有针对性和时效性,其时效性和灵活性能够灵活捕捉到企业不同的需求,避免一些不必要的麻烦,也可降低企业在新闻稿写作中的阻力,为企业争取更多的机会和更多的曝光机会。

新闻通稿式是新闻营销中一种常见的写作方法,主要用于品牌宣传、树立企业形象、提升品牌影响力等。在做新闻营销的时候,我们可以先提出一个问题,并且给出答案,这样才能吸引用户的关注,吸引用户的点击。

但是,在实际操作中,会遇到一些问题,而且因为各种各样的问题,这类文章会被删除或判定为负面信息,在后期有危机公关的时候,这类文章就会被删除或判定为负面信息。在写作过程中,需要注意的是,如果是有争议的话题,要有积极正面的争论。

随着互联网的发展,信息时代传播的非常广泛,为了让读者看到我们的文章,揭秘:借势式软文营销案例冬奥成功秘诀

从寒冬起开始,冬奥已进入全民狂欢的关键时期,对于营销,还是有一些技巧需要借鉴,大叔认为,以下几个经典营销案例,是让你学会借势,成功打造品牌与热点的完美结合。

别克广告《那些年,我走过的弯路》

2012年,奥林蒸馏水公司签约刘翔为其代言,向其儿女送祝福。2012年,为响应国家号召,奥林蒸馏水正式向国际奥委会提出了“要做中国品牌”的主张。

2013年3月28日,北京奥运会,北京启用“奥林匹克”“我和北京人一样”的新形象。2014年4月15日,“别克威朗PRO”在中国上市,成为首家正式赞助奥运会的汽车品牌。

2014年4月28日,在第103届奥运会上,“别克威朗PRO”成为首个赞助奥运会的汽车品牌。2015年5月,百丽集团与中国国家乒乓球队合作,成为首家赞助奥运会的汽车品牌。

2015年7月16日,阿飞正“喝彩”巨献“星巴克”

2015年7月,王老吉借奥运会火炬传递,荣获“北京冬奥会专用饮料”称号。

2015年8月,海飞丝携手冰博,成为首个赞助世界杯的中国品牌。

2015年9月12日,“Olay”宣布全面入世,进入中国市场。

2015年9月,“雀巢中国”与中国品牌联合,进军全球市场。

2016年11月12日,金帝祝融集团出任首席运营官。

2016年1月,迪拜发布2022“双奥营销”新策略,宣布启用全新品牌主张“GoodMoreLife”。

二、品牌价值观:坚持自然健康,坚守自我

品牌价值观主张塑造品牌核心

2014年,法国哲学家、视觉科学家丹尼斯·蔡澈提出了“品牌管理”这个新概念,并在《管理现代化》、《品牌流行》著作中论证了这一理念。

2016年1月,揭秘:借势式软文营销案例冬奥成功秘诀解析为什么很多品牌费劲心思进行世界杯的销售,销售额却不断下降,原因何在呢?冬奥会软文营销案例,究竟成功与失败的秘诀是什么?

1、刘翔摔倒,输给了民间体育明星

赛事的爆发引起了诸多网友的关注。据相关调查显示,以刘翔为代表的奥运会运动员虽然广告投放多,但有相当一部分网友表示,看到了许多奥组委等幕后团队的光芒,却不能对奥组委等幕后团队保持正确的态度,这对消费者来说是一笔重大的价差。

2、恒大冰泉玩转冰雪运动,掀起球队大战

恒大冰泉推出了一支“一石激起千层浪”的宣传片。“冰泉,沸腾河南”、“骨气就是你的”、“最强足球,亚洲杯,永远是我们的主场”等一系列平面广告迅速让大家感受到了恒大冰泉的强大。恒大冰泉此次成功的打出了“品质保障,就是恒大”的推广力度。恒大在推广中又一玩儿转了情感营销。将自己和体育明星的故事融入到网友们的讨论当中,进一步刺激了网友的消费欲。

恒大冰泉将自己打造的“鱼”的理念融入到消费者的生活当中,这种风格的广告能够让消费者潜移默化地接受,让人们对它产生好奇,对它产生亲近感。

恒大冰泉不仅通过传播的方式让消费者感知到了恒大的品质保障,还利用情感的营销策略,打动了消费者,引发了共鸣,用情感驱使消费者,激发了消费者对恒大的热爱。

除了恒大冰泉之外,碧桂园也通过情感营销的方式,扩大了品牌影响力。

从2017年开始碧桂园开始进行情感营销,“十五周年纪念”、“520”、“520”、“七夕”,这5个节点中,碧桂园的每一次营销都会展开,并根据不同节日和企业的发展情况,策划出各式各样的节庆活动。

碧桂园的这次营销能够得到了巨大成功,在节假日进行促销活动,碧桂园利用微博这个社交平台,发起了“520闲乐园”的话题活动,在微博上还打造了“520闲乐园”的海报分享,将公众的关注变成了酒店的公众,并通过晒乐园的数据,为后续的营销活动进行预热。