揭秘网易云音乐推广成功的软文案例分析

揭秘网易云音乐推广成功的软文案例分析,提升品牌曝光度!

2017年8月1日,网易云音乐发布新专辑《不负好时光》,并正式发布主题曲《不负好时光》。为该主题曲在音乐圈掀起一波热潮。网易云音乐此次发布的《不负好时光》,不仅是一场沉浸式UGC营销,更是一次推广经验上的变现。

#不负好时光#,既体现出文案的温暖,又传达出年轻人的正能量。在一定程度上,故事化的声音已经成为当下热门话题,而网易云音乐这次投放的音乐营销,让网易云音乐这个品牌和年轻人之间的沟通桥梁,进一步激发年轻人对品牌的兴趣。

网易云音乐「不负好时光」在音乐圈强势发声

为了有效迎合年轻人的情感需求,音乐的营销活动不只是创意,更是一种情感的联结。「不负好时光」网易云音乐联合网易云音乐,发布了「不负好时光」主题曲《不负好时光》。

其主题曲《不负好时光》,采用街头涂鸦形式,将网易云音乐作为音乐平台融入到生活的方方面面,除了网易云音乐自身的代言人与网友的互动互动之外,更于线下有大量网友加入活动,网易云音乐利用线上UGC内容,将活动信息传播至线上,增强用户黏性。

而网易云音乐和网易云音乐这波操作的核心所在,是进行品牌曝光。通过借势热门歌曲的方式,既扩大了知名度,又加强了品牌好感度,还引发了用户的广泛讨论。

4.赞助音乐元宇宙

从《Giveawayofmyeyoureams》到《智威汤逊》,再到全球最受欢迎的虚拟偶像洛天依,今年开启「你要freestyle」的元宇宙营销模式,便是网易云音乐尝试的另一种模式。

如今的Meta、Pico和蓝思都有虚拟偶像的存在,虚拟偶像的衍生作品将成为一个IP,而游戏的进入也将让它们受到大众的青睐。

但营销的本质在于构建新的、可复制的、可复制的营销体系。

三、如何做好元宇宙营销?

1.营造新的消费场景,塑造品牌的新形象。

元宇宙营销的概念很广,但元宇宙营销的最终目的是创造新的消费场景。

比如元宇宙游戏中,揭秘网易云音乐推广成功的软文案例分析

2016年4月,网易云音乐上线了一款名为《城市微风》的应用,为热爱音乐的年轻人提供听音乐、用音乐治愈孤独的体验。这是网易云音乐推出的一款音乐分享功能。

从6月1日正式上线后,用户可以将视频分享到社区,让音乐成为朋友圈社交的一部分,音乐人也可以通过音乐分享到自己的朋友圈。用户分享音乐后,可以获得免费的音乐播放费。如果你的朋友圈内观看了他的音乐,你也可以通过免费的音乐赚取收益。

2020年1月,网易云音乐邀请了7位城市博主与我们分享如何在喜爱音乐的年轻人中推广音乐。他们认为,音乐分享对用户有价值。通过分享的音乐,用户可以获得免费歌曲和免费流量。

每个人都可以分享自己的音乐,包括产品信息、歌曲视频、使用方法等。如果我们的朋友想分享歌曲,我们可以选择这首歌。我们可以通过音乐搜索、浏览专辑、听书、阅读评论和发送照片等方式分享音乐。当我们与音乐相关的任何行为时,我们都可以通过音乐找到我们。

经过一段时间的积累,网易云音乐的会员数量达到了10万个。一年后,网易云音乐在整个行业中领先。但是,当我们回顾这个成就时,我们发现一个问题。我们分享的歌曲很受用户欢迎,但与此同时,网易云音乐却将自己的音乐取消了。这导致了用户重新获得新歌曲时的心理障碍。

如果我们分享音乐,我们将在另一个平台上收听我们的音乐,但后来我们发现,歌曲在他们的关注中很难产生明显的价值。音乐会给我们的生活带来不同的烦恼。我们发现这些烦恼是一件非常尴尬的事情。我们发现这些痛苦可以通过其他平台获得。只有音乐会影响我们的生活,我们才能更多地关注它。

从网易云音乐上获得这样一个全新的音乐列表。它吸引了越来越多的用户。这是一个非常成功的案例。这个案例是网易云音乐创始人陈绮贞和歌手肖恩,他们被称为一代UGC偶像。

陈绮贞是一个综艺节目的参与者,因为每次播出新歌,每个人都会收到网易云的推荐。然后,他们发布了一首歌,并向全体网易用户发送了独家视频。他们用这些音乐的视频打开了网易云音乐的主页。

另一个成功案例是视频。许多知名品牌都希望在视频中塑造品牌形象,而这也是我们如何看待视频营销的成功案例。

由于视频的容量和用户的行为信息,揭秘网易云音乐推广成功的软文案例分析:

2018年11月23日,@网易云音乐app发表了一篇名为《看到这个世界的美好》的文章,内容主要描述了不同类型音乐人对音乐的态度和追求,用户在下载网易云音乐APP之后,将会收到一个名为《爱音乐的好时光》的歌曲。

歌曲《用音乐的方式》将音乐融入到歌词中,歌词内容讲述了他们是用音乐来解决问题的,虽然有了悲伤的音乐,但是只要能帮我们解决问题,那歌曲就更加吸引人。

接下来是网易云音乐app内容版块,《用音乐解决问题》将音乐故事融合进专辑中,用歌曲带领用户分享音乐故事,呈现美好生活。歌曲主题包括:喜欢的音乐、未来的人生、探索未知、体验音乐,主题包括:音乐中国、音乐会客厅、音乐计划、音乐品、音乐风向标、音乐吐槽、音乐赛事、音乐经纪、音乐自习室、音乐说、音乐阅读、音乐加油站、音乐跨界、音乐生活、音乐live、音乐站、音乐梦想等。

《用音乐解决问题》根据实际听歌用户的特点,原创出两款不同类型的音乐分享音乐APP:酷狗音乐App和网易云音乐App。

酷狗音乐App界面采用模仿方式,核心功能是音乐记录。酷狗音乐用户通过手机、电脑等设备进行听歌,如用于听歌时间等。在界面内容方面,界面采用UGC模式,UGC呈现的内容也与酷狗音乐不同,用户可以评论、发表评论,享有专辑的特权。

网易云音乐APP界面较为简洁,但功能更多。界面采用“翻开就能听歌”这一界面,展示的是网易云音乐上的歌曲列表,与首页一样,品牌背书很强。酷狗音乐用户在这里可以下载到音乐,也可以使用品牌的歌曲列表,但需要支付一定的费用。

另外,界面右侧的品牌背书功能强大,用户在这里听歌可以直接评论、上传音乐,有些功能还能点击专辑的关键词进行听歌,也可获得专辑列表,需要支付一定的费用。酷狗音乐还有一个优秀的搜索功能,就是用户在搜索关键词的时候能够看到更多的推荐信息,这也是为了提升用户的关注度。