揭秘敦煌莫高窟营销软文策划的神秘面纱

揭秘敦煌莫高窟营销软文策划的神秘面纱

随着时代变迁,古代的四大黄金珠宝稀缺产品、珍贵器物、全球最大限度普及的三大黄金珠宝等历史资源和文化遗产日渐衰落,在全球引起骚动的同时,也在改变着敦煌莫高窟的营销模式,并创造了一种新的旅游体验。自2014年以来,品牌将潮越藏越广、展现的更为多元、开放、开放,创新的敦煌莫高窟整体格局呈现出与新媒体、新零售等多渠道融合的效果。截至2018年9月,多家景区景区借助敦煌莫高窟新媒体新营销模式,创新互动营销模式,吸引游客眼球,提升景区文化价值。

敦煌莫高窟新媒体营销模式的创新

品牌在新媒体平台上进行内容传播,通过图文、语音、视频等多种方式对敦煌莫高窟进行立体传播,让人们认识敦煌莫高窟的历史文化、文化艺术、旅游体验等,对景区提供丰富的内容,为游客提供全新的内容体验。

2018年11月10日,《绝地求生记》的原版视频在YouTube上线。此外,《绝地求生记》还发布了多部电影,将绝地求生记作为电影的主题曲。通过这些电影内容,将敦煌莫高窟从一个鬼谷到一个人杰地灵境的转变,展现了真实、多样、传奇的世界,勾画出了一幅中国自然趣味画卷,还描绘出了一场魔幻又感人的冒险之旅。

通过这一系列营销活动,敦煌莫高窟吸引了游客近7万人次的关注。通过此次营销活动,敦煌博物馆迎来了超高的流量和关注度,以及30万条的视频播放量。

第二,在新媒体平台上进行产品营销

1.巧借社交媒体的传播效应,借力《绝地求生记》进行产品营销

通过对《绝地求生记》的社交媒体平台分析发现,《绝地求生记》采用的是微信的矩阵传播策略,当然,《绝地求生记》还借势了微博的明星进行宣传。

对此,《绝地求生记》的市场运营团队采用了微博+抖音+B站+小红书的平台运营策略。

通过这些活动,《绝地求生记》吸引了大量的粉丝,与此同时,借助微博进行的产品曝光也达到了一定的目的。

2.结合营销活动,揭秘敦煌莫高窟营销软文策划的神秘面纱

一、在传统渠道推广上打造差异化优势

我们拿到一款佛珠的时候,是因为在央视的黄金时段投放了相关广告,想要占据羊群这一种固定量,就必须要打造自己的独特卖点。而故宫佛珠的消费者有着很强的认知能力,认为该产品就算在价格上稍贵一点,也不会有太多人花几十元去买它。

这种营销方式的成功,是因为在主流的渠道(央视和地方卫视),正品率是最重要的,在广告媒体的选择上,故宫佛珠这一款类似于东方魔镜的品牌定位是小瓶装大瓶的茶,会被大众接受。

同时在互联网端,故宫的品牌定位非常清晰:不但拥有西凤古城,也拥有敦煌第一馆,以及最为庞大的文化旅游产品体系,其中最为重要的一块还有一个有着近百亿的市场体量的文化旅游产品体系。

如此看来,这款品牌定位,就和产品的价值契合度,会产生巨大的能量。

二、当核心价值不能被更多的人认知时,应该怎样打造品牌形象

这里说的品牌形象,不仅仅指整个品牌形象,也指整个企业形象。

只有在对的情况下,具有价值意义的品牌形象,才能成为品牌形象的支撑点。

当我们想要做一个企业的时候,可以说很多问题都是在做着这个决定。

比如说,是的,当下我们很多人都在提到“品牌形象”这个词,但其实我们不知道的是什么,这就是品牌形象。

对于企业来说,品牌形象不是品牌,而是市场,是市场的定义,是有市场的。

品牌形象是企业核心价值的表现形式,是品牌溢价的体现,也是企业产品在市场上的最终体现。

当我们发现一个有价值意义的企业形象,就会成为品牌竞争的核心所在,只有企业有价值的形象,才能真正的占据市场。

企业品牌建设要形成良性的竞争,让用户在有需求的时候第一时间想到你,这样品牌就成功了一半。

但现在很多企业品牌推广的过程中,会遇到这样一个问题,那就是没有官网。

很多企业在建设网站的时候,揭秘敦煌莫高窟营销软文策划的神秘面纱

我们就从这个简单的揭秘开始说说,除了标题也有很多噱头和神秘面纱,比如揭秘玄色古木艺地景区、揭秘浙江莫高窟打造营销推广秘籍等等,但是有一点是绝对不能降低或忽视掉的,就是不同营销人员的不同语言风格。敦煌莫高窟营销软文策划,也是需要和网络营销人员相结合,而网络营销人员不是简单地对网上所有的营销资源进行整合营销,这样的话就不需要你一直去收集和分析网络上的资源。网络营销人员必须具备整合思维,才能深入挖掘和利用资源,才能最大程度发挥营销的最大价值。

现在,我们从网络营销的几个大概念来看看敦煌莫高窟营销软文策划的神秘面纱。

一、看敦煌莫高窟营销软文策划的神秘面纱

莫高窟营销软文策划的神秘面纱,要挖掘敦煌莫高窟的独特性,首先要从软文的标题入手,要尽可能地引起读者的兴趣,再一个要把软文的标题要与推广的内容相结合,要让读者在阅读软文时能够理解到推广的内容和推广的产品。那么,在软文的标题上,就应该有对用户有吸引力的标题,这样才能抓住读者的眼球。要想让读者有兴趣,首先要在标题上下功夫,当标题不够吸引人的时候,就要通过标题来给读者一个点击的理由。这个理由可以是好奇,这种疑问或者是对社会发展现状的感慨,也可以是好奇的、社会责任感等。对于读者来说,这个理由是非常重要的,很重要的,非常有诱惑力的。

这种标题的书写,是要用悬念来激发读者的兴趣。而且还要很巧妙地把品牌信息植入到其中,让读者可以在不知不觉中接受品牌的宣传。这就需要你非常了解产品的消费者心理,同时也要善于运用巧妙的方法。一般来说,写悬念软文要注意对好奇心的诱惑,这样才可以让读者去探索、探究,从而去产生悬念。如果读者的好奇心足够强,还可以对他们产生刺激。这样就可以让读者们在看到软文时,就想要一探究竟。要让读者对你的产品产生兴趣,可以使用说悬念的方式来达到吸引读者的目的。

第3步:解决读者的问题

寻找到了读者的兴趣之后,就需要解决他们的问题,也就是这种问题的解决方法。这个时候,你就要为你的软文进行一种包装,通过对文章进行适当的包装,让读者感受到文章的魅力,从而产生信任。