探讨新媒体在软文营销中的地位和作用

新媒体在软文营销中的地位和作用

新媒体带来的价值,主要体现在以下方面:

2、影响消费趋向。据网络研究显示,中国有13亿网民,平均每人每天上网的时间在1.5小时以上,5000元以上的广告支出是日常广告的6倍左右,在移动电话、联通CDMA、网络、个人电脑等诸多媒体中,微信、微博、博客、微信、二维码、网络广告的普及率并已超过传统媒体。新媒体的影响力使得企业的营销理念、营销手段更加容易做到与消费者之间更加精准匹配,从而有效降低成本,提高效率。

3、信息传播方式更加多元化。新媒体让企业的营销宣传变得更加快捷方便,信息传播方式更加多样化,信息传播方式呈现多元化趋势。比如报纸、杂志、网络、电视等,这些不同的传播方式所覆盖的受众量是不一样的,每个时代的受众都有着不同的需求,所以在新媒体营销中,企业要实现精准的营销,必须对消费者的需求做到“一对一”,利用精准的信息进行市场细分,针对不同的受众来做出符合需求的营销,同时通过精准的营销,提高营销的效率。

4、发展具有互动性。新媒体发展的同时,使得信息传播更加快速,许多信息都可以在一个平台上进行传播,这样的传播方式让消费者之间可以“互动”起来,这样用户在交互中获得有价值的信息,就能够在最短的时间内了解到企业的产品信息。

新媒体营销的“新”有三大优势:一是新媒体具有传播的特点,企业可以利用其强大的传播力度来迅速的扩大自己的影响力,能够实现与消费者的互动。二是新媒体具有互动性的特点,企业能够通过消费者的参与,让消费者的需求得到了满足,企业在营销过程中可以获得消费者的反馈,这样才能更好的做出更好的产品的改良。三是新媒体具有传播快的特点,在新媒体的传播过程中,受众们可以通过微博、微信等方式发布信息,企业可以利用其平台来提高自己的营销效率。

二、新媒体营销策划的步骤

1.认清新媒体是一个怎样的平台

新媒体营销策划的过程,也就是要认清新媒体是一个怎样的平台。毫无疑问,新媒体是一个需要不断创新的平台。那么在进行策划的时候,需要理清楚什么是新媒体。既然是新媒体,那么就必须要了解新媒体的定义和作用。