探秘敦煌莫高窟：文化遗产与营销创新

探秘敦煌莫高窟:文化遗产与营销创新

敦煌莫高窟通过创建、研发、经营等方式,积极打造“中国历史故事”,丰富文化内涵,深度挖掘敦煌文化与营销新内涵。如今,敦煌莫高窟因巡展作品多元、观众黏性强等特征,持续吸引众多人关注。

这几年,敦煌莫高窟文化的重大发展,是许多年轻人关注的重点。敦煌莫高窟董事长、敦煌市委书记刘锋认为,这是一个非常具有中国文化特色的地方。敦煌莫高窟在历史的核心价值支撑下,发挥了独特的民族文化之价值,而且借助艺术化的手段,使敦煌莫高窟与中国有着一定的联系,并向读者展示了一幅与时俱进的旅游民族故事。

通过探索敦煌莫高窟的文化和故事,使人们认识到,现在,敦煌莫高窟正成为与西藏、新疆生产建设兵团永久合作的重要标志。“敦煌莫高窟已经成为一种独特的民族文化符号,代表了中华民族民族精神的宝贵部分。”刘锋说,“这也是敦煌莫高窟之所以能在国内引起广泛的、持续的民族关注的重要原因。”

2018年12月,由中国动画电影企业长三角影视传媒集团出品,拥有百余部超6000集的纪录片《敦煌》,《画廊》《画展》等纪录片被中央广播电视总台评为“2018中国最具影响力十大动画电影”。

从2018年到2021年,是中国动画电影产业和动画产业快速发展的二十年。《了不起的盖茨比》《托尔斯泰》《蜘蛛侠》《爵迹》《巨人》《星球大战》等都是中国动画电影中的经典作品。

如何打造精品,是电影产业发展的重要方向。叶川表示,“2018年在国内市场上,国产动画电影市场上占比超过20%。2021年在国内市场上,国产动画电影的市场规模已经超过900亿,是全世界动画电影市场规模最大的电影公司。”

其次,作为一名长期关注动画产业的职业经理人,叶川更加注重的是“线上营销”。“线上营销对于影视宣发也有影响,一些电影上映之后,线上宣发就会去发酵,借助平台的舆情监测功能,能够及时跟进上映的动态,有利于口碑的传播。”

“互联网技术在影视宣发中发挥的重要作用,可以打造一个线上线下兼具的宣发营销渠道。”叶川说道,“线上营销”的精准获客、高效转化,是影院行业的共同需求,都是在过去二十年中经历的最大问题。