探秘啤酒原料软文营销，提升品牌影响力

探秘啤酒原料软文营销,提升品牌影响力

国内啤酒市场上拥有一定的知名度,国内啤酒品牌之间的竞争已经从价格战转向了产品竞争。这主要体现在品牌的差异化和品牌的差异化。根据哈尔滨啤酒和国内啤酒业的分析,“价格战”是指竞争对手使自己的品牌产品占据较低的价格,以期通过价格竞争来抢占市场份额。啤酒品牌的差异化和品牌的差异化是主要的竞争对象,所以啤酒企业要想在价格战中胜出,就必须实现“价格战”。“价格战”的主要目的是挖掘市场潜力,与竞争对手在价格上的区别和竞争对手之间的差异。在价格战的过程中,啤酒企业要集中资源优势,在价格竞争中优势领先于竞争对手,在市场竞争中把握对手的空间。

目前国内啤酒市场主要集中在纯净水、果蔬汁、饮品类,大部分产品有竞争优势,而且价格竞争环境较为激烈。当然,矿泉水的价格竞争具有必然性,但并不意味着价格竞争是更加激烈的竞争。如今市场上矿泉水价格已经达到了70%以上,矿泉水市场竞争的空间正在逐渐缩小,品牌的竞争也越来越激烈。以安徽、江苏、广东等为代表的区域性大型水企仍然占有大量的市场份额,在国内水企中比较稳固的企业正在不断增长,在各个水企竞争中占比最大的河北、湖北、辽宁、福建等省内市场,可以预见随着水企的不断增长,价格竞争会日趋激烈,一些品牌价值比较高的水企也将竞争加剧。

近年来,我国各大行业通过市场化的改革,以拓宽品牌推广渠道,提高品牌的市场价值。以中国银行、中国石油、中国石油天然气股份有限公司、中国石油化工集团为例,石油石化在全球不同领域的资源配置是十分合理的,在国际市场中享有较高的市场份额,但在国内市场,水企依旧占主导地位。

二、我国企业品牌营销战略存在问题

随着我国市场经济的进一步发展,企业品牌建设面临的诸多问题日益突出,是当今我国的经济增长中的重要问题之一。在这种情况下,企业品牌建设和企业品牌营销的实施不力,以至于出现一些损害企业利益的情况。如营销推广渠道不对,不能将企业营销的信息嵌入到具体的市场推广内容当中,导致企业营销过程中不利于品牌形象的建设。另外,一些国外跨国公司在中国的法文化、习俗等方面的认知差异,也使得企业品牌营销的战略制定方面存在着先天不足。因此,现阶段我国企业品牌营销战略存在的问题是普遍存在的,但是这些问题的存在又必然影响了我国企业品牌营销的实际运行。