探寻食品背后的故事，品味自然与健康

探寻食品背后的故事,品味自然与健康是国际广告大师,20世纪50年代,麦肯锡以调研与议题的研究为基础,深入分析消费者“追求理想与效率”,挖掘食品如何与人们日常生活联系起来,成为广告主广告投放的重要出发点。

持续从“营销内容”出发,创意丰富,食品广告自诞生以来,也逐渐成为生活中不可或缺的一部分。不过,广告主品牌在合作中应当聚焦于独特的品牌文化和产品特色,实现品牌差异化,挖掘更多消费者的可能性,以满足不同消费者的不同需求。例如,蒙牛携手东方宝藏推出“你的味道是什么”主题广告片,在洞察消费者需求的基础上,从“健康”、“牛奶”和“白酒”三种品类切入,打造“无糖、零添加”等新产品,在洞察品牌“大众化、个性化、小众化”的市场趋势之后,以有营养的健康为核心价值点,推出有健康、零糖、无负担的功能性饮品。

“洞察”可以说是制定“广告内容”的基础。确定了一个关键点之后,再根据关键点制定符合品牌特性的、具有一定影响力的广告内容,可以让你的品牌更加高效地和消费者进行连接,最终实现为品牌“资产”的积累。比如可口可乐,为了帮助更多的年轻人解渴,建立多个广告组,以短剧的形式,讲述可口可乐公司全新的产品理念和市场策略。

新的战略营销手段,就是全方位的媒体整合营销,这样在不同的媒体中进行传播也可以为企业带来不同的利益。为了实现这个战略,企业需要根据目标受众、目标市场和企业资源制定出适合他们的媒体组合,如电视、报纸、户外等,并通过多种媒体,结合多个媒体传播的不同性质,达到最佳的传播效果。

一般来说,企业在进行传播策划时,都是先调查消费者,然后找到目标市场,最后进行广告创意和传播的策划,最终才能形成真正能够影响消费者的媒介组合。比如可口可乐的“昵称瓶”、银联的“歌词瓶”、,这些广告投放渠道都属于营销策略。

整合营销传播是一个什么样的人去做的?

整合营销传播是以目标受众为核心,整合媒体传播、口碑营销、粉丝营销、社群营销等多种营销方式,实现品牌传播的目标。包括国内外营销的方式,如线下的体验式营销、互联网整合营销、短视频营销、广告投放等,还会有消费者亲自监督去选择营销方式,研究消费者的行为特点,调整营销策略。