扬中市推广软文研发中心：打造品牌营销新高度

扬中市推广软文研发中心:打造品牌营销新高度

近年来,在消费者洞察上,逐渐进入公共时代,很多企业都试图在行业内建立自己的独特卖点,通过一些新媒体传播手段来传递自己,但很多企业在这方面做得并不突出,然而,仅仅通过互联网发布的一些新闻稿却成为了竞争对手的标志。然而,如果我们关注扬中市市场,我们会发现一些非常出色的品牌营销策划,不仅可以利用常规的媒体进行推广,还可以将产品与大众用户之间的心理距离拉近,甚至会影响到企业在市场上的知名度,这也是企业通过创新品牌营销来塑造企业品牌价值的一个重要方面。

在整合传播上,新媒体时代整合营销和品牌传播变得越来越重要,品牌整合营销传播的目的就是使企业的品牌更符合用户的需求。在这方面,扬中市的推广团队在总结了很多成功的案例。总结了一些“黑猫”事件,并将其与企业进行了比较。

品牌整合营销传播主要在于以下几点:

品牌整合营销传播的方法有哪些?

所谓品牌整合营销传播,就是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

品牌整合营销传播主要有以下三种方法:

1、建立消费者资料库

这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上,因为所有的厂商、营销组织,无论是在销售量或利润上的成果,最终都依赖消费者的购买行为。

这是第二个重要的步骤,就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据,相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动,因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中,可以将消费者分为三类:对本品牌的忠诚消费者;他品牌的忠诚消费者和游离不定的消费者。很明显这三类消费者有着各自不同的"品牌网路"而想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行。