彭昱畅的软文推广：让你的品牌更出众

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文创发展起步于中国古代文化的历史。从古至今,文创一直都受到传统文化、商业文明的影响,最为主要的影响,主要体现在:

传统文化的影响。在中国,商业文化在传统文化的影响下,以品牌为基础衍生出了各种各样的商业模式,有以家庭或旅店为中心的、以梦想为核心的、以天猫、京东等为代表的网上商城,还有以满足消费者需求为主要手段的百货商城,还有以信息化为代表的共享经济,以及以支付便利为代表的大数据等新的网络平台。这些商业模式的崛起,使得消费者与厂商之间的关系从原来的简单的交易关系变成了价值关系,甚至在未来的经济发展过程中,消费变得越来越注重价值的价值感,情感消费开始成为主流。在这种背景下,文创产品同样需要更多的体现价值感,在此基础上,借助网络平台,企业和消费者之间实现“三者共赢”,将文创产业推向高点,才有可能进一步发展。

而文创IP形象的价值体现。IP形象作为承载文化沉淀的载体,是动漫文化中极为重要的一环,在设计IP形象之前,需要进行文化定位。IP定位要满足目标群体的文化认同,通过文化定位确定卡通形象、熊本熊、熊本熊,甚至是故宫、冷宫里的一些小动物都要满足大众的猎奇心理,并建立个性化的文化价值系统,将其作为品牌的核心价值。企业要将品牌形象整合到IP形象设计中去,让IP形象与企业品牌形象高度融合,体现出独特的风格和价值。此外,IP形象形象具有独特的情感内核,能让人过目不忘,而且能让人联想到品牌。让IP形象和企业品牌形象高度融合,才能打造一个具有辨识度的IP形象。

IP形象对于品牌来说,起到品牌展示产品卖点的作用,也是品牌的价值所在。在现代市场经济中,产品越多,用户就越多,也就越容易形成差别化的产品。比如,优衣库,它的产品价格定位、产品包装设计、产品定价、品牌宣传都高度一致,形成了鲜明的差异化。这些差异化特征,构成了一个品牌的符号,被称为“人设”。所谓人设,是指一个品牌在社会公众心目中的印象,通过视觉识别,产生一种独特的人设。如苹果品牌是“苹果代表”的“年轻人”;

IP形象可以与企业的品牌名称、价值观相联系,成为品牌的“代”。