小米手机：颠覆传统的智能手机营销策略

小米手机:颠覆传统的智能手机营销策略

随着互联网科技的发展,越来越多的年轻人开始相信,互联网可以帮助他们获得更好的体验,这也促使他们的消费意识也越来越成熟,小米手机的发布只是“科技感”的一个方面。那么小米手机为什么能颠覆传统手机的营销策略呢?答案很简单,因为小米手机不仅能吸引到一大批年轻人,更重要的是通过科技感十足的营销策略来实现逆袭。小米手机通过各种极具创意的广告,将消费者所能够接触到的信息进行包装,让他们能够快速被吸引。这样一来,消费者的选择就变得多样化了,从而减少了传统手机营销模式所带来的效果。

2012年,在微博、微信等互联网的成功带动下,不少大品牌纷纷投身微博、微信营销的浪潮,通过借势营销获得了不错的营销效果,小米手机的销售量可以在2013年8月份达到惊人的2000多万台,小米的成功证明了微博营销的力量。小米手机的成功可能性是其它手机所无法比拟的。

二、小米手机的成功之处:整合营销

小米手机在正式发布前,它刚刚名为Civi’s的手机在微博上高调地进行了营销,为的就是吸引更多的媒体和消费者的关注,因为在微博上,你可以看到一位普通的网友发布了几张小米手机的照片,但是你却无法得到它设计出的那样的疯狂转发,可见它病毒营销的力量。

小米手机借助微博平台不仅实现了品牌的传播,还极大地提高了用户和用户体验,魅族和Vivo并未借鉴小米,而是纷纷在微博上进行了话题营销,正是因为微博的开放性,使得微博的营销力量更加强大。

三、小米手机成功案例分析

小米手机的成功,除了是其营销模式的成功之外,其营销模式的成功还是小米公司的亮点之一。

从2013年开始,小米手机的每一次发布会,小米都吸引了大量的媒体和粉丝的关注,例如雷军的粉丝团,用小米手机拍摄《2011》系列智能手机新品发布会、小米手机十周年发布会、小米手机发布会等不同的话题参与度,再加上小米公司“参与感”的加持,吸引了更多媒体的参与,例如中国新媒体大赛、小米手机挑战赛、小米米粉节、爆米花大作战、30亿小米购物节等等。同时,在微博上发布的第二个爆款小米手机,也吸引了超过14万的粉丝关注。这些成功的案例,证明了微博在企业营销中的巨大价值。