媒体软文营销推广案例分析：成功之道

媒体软文营销推广案例分析:成功之道

脑白金在早期宣传的软文营销当中,为了突出脑白金的高科技产品,持续不断的在软文的编写当中重复的阐释“脑白金是多少人用过的”“多少人买过脑白金”“脑白金能不能长生不老”等知识内容,通过软文的持续渲染,让消费者对脑白金的重要性、接受程度等一系列信息产生兴趣,在后期关注脑白金的推广内容的时候,消费者通过脑白金的软文感受到了不同寻常的保健功能,并对其购买行为产生了共鸣,脑白金借助这种共鸣,以“独特的脑白金品牌概念”引起了众多年轻人的关注。脑白金以社会化媒体账号的软文营销,结合新媒体推广平台的软文营销,才逐渐赢得市场的追捧。

一、软文营销要从消费者的视角出发

软文营销要从消费者的视角出发,让消费者认可这一产品,并愿意购买。在软文的内容当中,如果读者能够读懂关键词密度、清晰有效的字数、丰富的图文排版等等,都是有利于增加读者的阅读兴趣,促使消费者愿意进行尝试。同时,还需要将软文的核心重点,包括软文的核心卖点以及读者感兴趣的内容提炼。在软文的营销过程当中,将软文营销的核心卖点以文字内容的形式展现出来,可以让读者非常清楚软文的重点在哪里,能够详细解答读者的疑问,更好的满足读者的求知欲,也让读者更愿意进行尝试。

二、软文营销要构建情感环境

软文营销的目的就是为了通过情感的影响,从而让消费者认同软文中的广告信息。消费者是否能够理解并接受,就看中的软文是不是能够打动读者,更好的打动读者。而软文营销在构建情感环境方面,也是非常重要的一个部分。软文撰写人员可以通过抓取读者的情绪,从中发现共鸣点,与读者产生情感共鸣,进而与读者建立情感纽带,进而将读者引向产品的具体推广或转化途径中。

三、软文营销要善于运用新闻惯用词汇

在软文的营销过程当中,新闻词汇可以说是必不可少的。因为新闻的重要特性就是新鲜性,将软文营销的内容融合到新闻当中,可以让读者快速获取信息,也可以在较短的时间内快速了解到产品的主要信息。通过某个新闻词汇的引入,不仅可以增加文章的曝光度,更能加深产品在读者心中的印象,带来更好的推广效果。