如何制定一个高效的软文营销评估方案

如何制定一个高效的软文营销评估方案呢?一般而言,具体如下:

第一,依据整体的营销目标进行评估。根据所制定的内容策略开展软文推广,确定要达到什么样的效果,如提升品牌曝光度、提升用户转化率、提升品牌口碑形象等等。

第二,在预算内制定一个营销计划。根据制定的营销计划,制定一个30万左右的软文营销推广费用预算。根据内容策略和实施细则,制定每个阶段的发布时间,按照多少媒体传播量,以及每次传播的篇数。并且选择从哪些媒体渠道进行软文推广,这些媒体的传播效率如何,以及每次传播效果如何。

第三,制定一个品牌公关策略。不同阶段,企业要确定传播方向。品牌传播,比如进行曝光、曝光、造势、曝光、品牌公关、危机公关等。每个阶段的重点,每个阶段的策略都不同,所以在预算内制定一个合理的公关策略也很有必要。

第四,针对品牌推广的需求,制定基于不同阶段的传播策略。首先,需要对于品牌进行人群画像的分析,主要是要针对品牌消费者类型。要根据品牌消费者类型,根据渠道类型,制定不同阶段的传播策略。比如说针对春季时期,广告曝光度可以选择一些信息流广告、搜索广告、社交媒体传播等等;如果是品牌需要培养粉丝,品牌的转化提升上就可以采取短视频广告、社交媒体KOL传播、网红直播等各种形式。不同的品牌,不同的消费者类型不同,所以在预算内制定的传播策略也是不同的。

第五,结合品牌阶段,在不同阶段需要制定不同的品牌策略。比如说品牌播种期,如果是刚进入市场,主要的策略就是:以铺量为目的,广泛的铺开,树立品牌认知;如果是上市的话,主要的策略就是:品牌背书,为品牌背书,实现销售转化;如果是成长期,主要的策略就转变为:打造爆款,形成高转化;如果是成熟期,主要的策略就转变为打造品牌。根据品牌不同阶段不同的,需要选择不同的传播策略。

下面我以小马宋为例子,为大家讲讲品牌阶段,不同阶段,不同阶段下,品牌营销要解决什么问题。

品牌萌芽期,品牌处于一开始的启动期,这个时候,一般品牌首先要做的是积累品牌认知。而要做的是先在自己的官方网站上更新自己的信息,建立自己的品牌权威。这个时候你也要考虑到官网的用户体验感。如果你的网站定位和其他企业官网不一样,那么用户来网站上的可能性就会很大。