奶茶产品软文营销，让你的品牌更出彩

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果麦郎、唐宝儿、温州奶茶的品牌知名度均在中低端市场占有着大的占有率。这些品牌还只是将饮品原浆食品包装给不同的大城市的消费者,只不过仅有一款或两款产品有产品的知名度。

品牌知名度只是一种引流方法,这并不是随意讲就能够。如何将品牌知名度去沉积,让消费者产生粘性?品牌知名度是一个环节。

什么是品牌知名度,品牌知名度是由市场细分的事实、品牌推广状况、总体目标消费者、竞争者、商品或服务项目状况、市场销售状况、竞争情况、企业文化等要素构成。

而一些公司却认为品牌知名度仅仅其次,还必须有品牌推广等上面的行为才有知名度。因此,大部分企业了解品牌知名度是依靠市场细分的事实、市场需求、商品或服务项目的优点、用户的喜好、营销推广行为、推广费用的投入。但实际上,一切市场细分都有真正合理的含义。如下图:

相对性于品牌知名度而言,品牌知名度更为关键的是用户粘性。虽然许多消费者不太可能短期内形成品牌忠诚度,但品牌知名度可以让消费者在进入这个市场后的更长时间里,考虑到将来的使用价值,进而产生对品牌的购买行为。

“知名度”包括两方面,其一是消费者对企业的认同程度,二是公司的知名度。

例如,销售量最大的饮料公司“可口可乐公司”,其最初的市场细分就是这种。根据调研公司的调查,可口可乐公司的消费者现在一般对可口可乐公司的传统销售渠道有较强的忠诚度。他们平均每周购买饮料的概率比销售饮料的概率大得多,因为他们从这些公司购买饮料是为了让公司可以持续性地提高销量。可口可乐公司已经清楚地知道,他们不只是购买饮料,而是是购买能量饮料。

相反,可口可乐公司把这种忠诚度最容易受影响的消费者群体——他们与目标市场的密切程度视为品牌忠诚度的基础。

“品牌忠诚度是消费者对公司的整体市场竞争能力和对公司的贡献程度。在同业竞争中,顾客的忠诚度越高,企业的市场竞争力就越强。”可口可乐公司的商业界专家、零售行业专家斯蒂夫·富兰克林斯教授(RagsGupta)在《哈佛商业评论》上说,这一定义的必要性与重要性为品牌的忠诚度。