国风雨伞：走在时尚前沿的文化艺术品牌

国风雨伞:走在时尚前沿的文化艺术品牌

创新设计,灵感源自于古典文化

这家企业在2018年就和斯图加特联合创立,于2020年与李清荃联合创办,创始人蔡善军师,设计师胡彦生,他们联名开了一家服装店,凡是走在时尚前沿的设计师,均能找到他们合作的对象。

近年来,国际化大潮也拉开帷幕,国风风在国内是越来越流行,不仅、、等等也已经成为流行趋势,越来越多的外国小众品牌也开始加入到了国风的行列中。小众服装品牌的市场潜力也越来越大。为了让消费者体验到国风这个趋势,从2019年开始,柏睿科技与国际知名品牌李宁携手,推出“春夏季联名款”。

数据显示,国际时尚品牌李宁与ForceIQ携手推出“春夏季联名款”,在18~22个月期间持续售卖了200件,其中冬款、春款共2款。而ForceIQ以25%的平均年销售额单价与10%的销售额单价销售额,与李宁同台竞技,但二者销售额均突破2000万。

国际化大潮之下,国货美妆领域的潜力不容小觑。

截止到2021年底,中国的彩妆销售额已达26.2万亿元,比美国的4860亿美元增长率最高。2020年,国际市场将仅有11%的彩妆销售额占到全球市场的4%。而到2022年,国际化妆品市场占全球化妆品销售额的比例将达到809%。

预计到2022年,中国彩妆市场销售额将突破4万亿元,占全球市场的7.5%,同比增长率为28%。

国家级市场优势吸引了众多“一线品牌”的加入,品牌们对市场细分能力、消费者需求、增长率、市场领导者、行业前沿、未来发展趋势等的定义已经不再局限于产品的竞争力,而是被纳入消费者研究的各个方面。

比如,为了使在中国使用彩妆的消费者在三年内购买彩妆用品的几率大幅增加,彩妆师开始纷纷试水市场上比较流行的美妆品牌,例如花西子、完美日记、橘朵、自然堂、欧莱雅、欧时力等。

2.从产品角度来看,美妆品牌已经不再满足于产品的竞争力,而是要通过产品创新,来保持品牌的竞争力。

本土美妆企业越来越多,产品也开始以年轻化、个性化、颜值化为主,国风雨伞:走在时尚前沿的文化艺术品牌

南派青年是中国前50名时尚新锐品牌,成立于19世纪60年代,是一家注重时尚品位的集设计、制作、创意、生产、销售于一体的时尚商业公司。秉承“精致、不夸张、让人目不转睛”的核心理念,秉承“创新、简约、时尚、高端”的经营理念,与外界融合新时代背景下、年轻消费者的时尚潮流。南派青年以其“个性化、时尚、有希望”的性格,以“热爱、责任、博爱、责任”的文化品质和非凡的设计,赢得了众多年轻人的高度认同和追求。

潮牌,青年是世界上最伟大的一群人,它们是古老的穿搭者,有人说为了讲平例,想让艺术家把自己的物色和设计做得更高端,于是走上国潮之路。南派青年让不同艺术家创造出不同的形象和时尚服装,让每一位艺术家都看到自己的“国潮”之路,与传统经典的设计理念如出一辙,让中国消费者看到了不同的中国文化,实现了“悦己”。

当然,南派“故宫博物馆”和“故宫淘宝”的成功显示出了故宫的社会化媒体营销的良好运营模式,无论是粉丝经济还是品牌形象打造,它们的成功都离不开故宫的网络营销。

一、为什么南派要搞“雍正”广告呢?在很多人的印象中,南派广告的诞生是故宫商务部的领导下,但实际上,与南派相比,这则广告并没有产生太多的流量效果。

究其原因,“雍正”广告的出现主要有以下几点:

1.投放渠道缺乏整合和专业

尽管南派广告的出现可以说是一个新型的网络营销模式,但在当时的广告投放策略还是有所欠缺,大部分品牌商都不愿意选择投放南派广告,这也是南派广告频频翻车的原因。

南派广告的诞生主要为了解决品牌商对网络营销效果的质疑。

由于品牌商不知道网络上的潜在目标群体是哪些,他们对于广告投放的预算并没有精确的把握,他们的广告投放通常也是随着网络的发展而不断改进的,这就导致了传统的广告投放方式的滞后性。

即便是投放了南派广告,当时也没有尝试过做整合营销,而是直接通过砸钱买了户外广告,想利用网络平台达到提高转化率的目的,国风雨伞:走在时尚前沿的文化艺术品牌

有些人说,设计要结合大众的审美需求。但我认为,不同的人群喜欢不同的设计,对于消费者而言,随着国潮兴起,“国风”这件事情不仅能让他们感知到时尚品牌的厚重,还能让他们感受到国风的魅力。

有一个创始人曾说过:为什么一些在设计领域创新的品牌要请设计师的原因是为了改变风向,比如故宫博物馆的文创产品,想请设计师来推一把。如果设计师找不到灵感,可请设计师提前与设计师联系,以便设计灵感找到。比如维密天使花露水,就是专门进行国风的设计。

我们的审美观是第一位的,目前来看国风就是以某国潮为原型,而今年春天,故宫的设计师陈圆圆、李宁设计总监和故宫文化和线上互动IP“大漠”合作,带领我们做了一个非常创新的国风IP。这些国潮的玩法在未来会有非常大的发展。

3、国潮到底如何?

国潮是最近几年才被大众所熟知的词汇,从底层的含义就可以看出,它并不是一个新概念。

国潮的本质其实是去中心化,它可以把时间线拉长到“全域”。

国潮这件事在过去几年还一直在发酵,其中最重要的原因是因为国潮兴起,中国文化元素被带入,而品牌想要将国潮文化触达用户,就是要走“中心化”路线。

今天90后、00后和95后,开始喜欢新事物,喜欢挑战旧事物,他们会通过“非主流”的方式去接触新事物,去接受和了解世界,这个过程是非常复杂且漫长的。

“非主流”是突破主流的方式,去占领主流的价值观,去打破主流,去与大众的“价值标签”绑定,去吸引目标群体关注,去做互动,去跟他们做价值传递。

从这个意义上来说,我觉得国潮文化是一个大趋势。

去中心化是去中心化的表达,国潮文化跟用户之间是交朋友的关系。用户们被它的沟通方式、内容表达方式所吸引,然后发现我只要动动手指,就可以找到属于我的归属感。