借势营销软文案例分析：成功之道与启示

借势营销软文案例分析:成功之道与启示

1、巧借名人效应,提高企业曝光度

俗话说的好,借人之长补己之短。而在软文创作中,如果企业能够抓住当下最热的事件,进行软文创作,借力发力,定会取得事半功倍的效果。

就拿美国总统特朗普为例。在过去的一年里,有一则新闻触动了全球人民。在报道了特朗普的间谍活动之后,很多人对特朗普总统所达成的政治斗争感到欢心。整个报道被头条报道,让特朗普正眼看着自己在四家公司的合作伙伴中是否处于劣势。

在一些金融公司投放了大量的软文和信息,以提高他们的公信力。但是由于信息流广告的形式,人们对信息流广告的阅读量确实大幅降低。如果你的软文撰写者巧妙地利用人们对软文的青睐,帮助他们塑造企业形象,那么就可以获得非常不错的软文营销效果。

3、注重内容的质量,可帮助企业形象打造

在软文营销中,内容质量可以说是非常重要的。如果你的软文撰写者可以将高质量的内容在信息流中进行展示,那么企业在人们眼中的形象将非常鲜明地展现出来。而高质量的内容往往也能够有效地帮助企业形象提升。

总而言之,在撰写软文之前,你需要对读者有足够的了解,了解他们想要什么,所关注的是什么,你需要什么,他们需要什么,对哪些事情感兴趣。通过观察读者的兴趣点,选择出他们想要阅读的内容,这样才能够确保软文营销能够更好地帮助企业形象打造。

二、撰写软文的一些技巧

软文发稿网自助投放软文平台了解到,在我们撰写软文时,我们可以使用很多技巧,但是最重要的还是要掌握一定的方法和技巧。

自助投放软文平台了解到,软文营销不仅仅是写好一篇软文就可以的。我们还需要知道如何更好地帮助我们的用户,并且让他们对我们的企业有所了解。那么,在我们撰写软文时,应该做些什么才能更好地帮助我们的用户呢?

一、突出关键词,提高搜索排名

自助投放软文平台了解到,在撰写软文时,我们需要知道软文是如何去获得流量的,如果我们想要更好地做好软文营销,我们就必须要知道软文的标题关键词的布局。借势营销软文案例分析:成功之道与启示

中国的乳业几乎历史上的“第一次”,没有机构做过传统的广告和媒体。我认为,最好的解决之道是,顺应当下流行的网络热点,加强软文营销力度。而且在当前网络信息非常发达的时代,借势营销软文更多的是借助网络的传播效应,进行“借势营销”。今天我们就来具体的谈一下,“借势营销”有什么特点。

1、借机:热点+网络事件

其实从2011年年底开始,世界杯已经成为中国人不可忽视的节日,腾讯QQ也开始了类似的广告,效果显著。奥运会、世界杯、十一黄金周等的活动非常频繁,其中QQ“××××”世界杯的广告也将世界杯等节日联系起来。

2008年,可口可乐公司和联合利华联手,推出了名为“味道奇迹”的广告,通过一个个“百事可乐”的真实故事,让人们了解这个世界以及品牌,并且通过互动游戏的参与,进一步让“个性”这一理念不断深入人心,成功进入了消费者的心中。此次游戏活动借助病毒式营销的传播,在很短时间内吸引了众多网民的注意,甚至使得可口可乐公司、耐克等众多知名品牌都受益,而在“借势营销”的过程中,可口可乐的知名度上升了很多。

在2013年,世界杯中国首次以3分3.4的成绩超越海湾,成为亚洲足球的最大赢家。世界杯同年12月初,可口可乐在五大广场的橱窗中打出3块“你能猜出12种球”的广告,结果在全区内被消费者以另外的声音所接收到,从而迅速扩大了品牌在中国的影响力。在“揭秘”世界杯期间,“借势”营销案例的效应还有不容忽视。

可口可乐的“秘方”

提到“秘方”,大多数人都会想起宝马汽车。特别是2006年,宝马汽车凭借着“关爱生命、传递快乐”的主题,连续多年荣登欧洲汽车销售排行榜冠军宝座。2016年,宝马在全球推出“SheerDrivingPleasure”活动,“造出属于自己的独一无二世界杯”。

虽然这次活动在法律层面没有涉及到球员、赞助商,但是活动深深地打动了热爱足球的全球球迷,加上这次活动彻底改变了大众对汽车的认识,凯迪拉克品牌知名度和美誉度一夜之间暴涨,品牌车企销量也大涨。

通过“世界杯”热点,借势营销软文案例分析:成功之道与启示

近期,深圳联航共创中国航空的航空节热点营销事件,这次借势营销经典案例包括国庆节阅兵式年会高铁站广告、晚宴活动等等。通过提前借势成功实现的借势营销效果,这些成功案例或许值得餐饮品牌借鉴。

在国庆节、国庆节等大型国庆节高峰期的营销节点,经常出现以节日为契机,制作专门针对性的节日营销软文进行宣传,借助软文的火爆效果,品牌的曝光量达到了顶点。今年,很多餐饮品牌都在制作大量针对性的软文进行营销宣传,同时配以具有趣味性的短视频进行营销,效果可谓是十分出色。

要想用软文营销进行节日造势营销,就必须要有足够多的素材和主题的配合。所以国庆节、国庆节的节日广告素材非常重要,而国庆节的营销主题非常强大,企业要想借助国庆节造势进行宣传,一定要有创意,有可读性,能够吸引消费者。

借助国庆节事件造势营销,软文就要提高关注度,借势营销可以借助热门事件的热度和时间,将热点事件和企业的产品或品牌进行巧妙的结合,然后借助热门事件进行借势营销,而软文营销的核心就是软文,优秀的软文就应该是自带流量的软文,让消费者在阅读软文的时候就能够了解到企业的产品和品牌,才能够让消费者对产品和品牌产生共鸣,才能够增加企业的经济效益,才能让产品和品牌得到推广。

在中秋节的时候,营销软文需要积极的借势,积极地开展造势营销,那么中秋节的软文就需要有足够强大的借势营销的创意,才能够有效地借助中秋节来进行营销,而软文是什么样的软文呢?

软文是相对于硬广而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。

当然,我们可以通过软文来撰写一些有价值的文章,然后通过软文的分享,把用户带入你所需要的场景,或者通过分享增加用户的粘性,这些都是软文。

在写软文之前一定要明确你的目的,也就是我们写软文要有什么样的效果。只有明确目标才能有针对性地写软文,才能有方向地,才不会随意写。

那么,怎样才能写出一篇优秀的软文呢?我总结了四点:

1.目的:你是想让人们记住你的品牌或者你的产品?还是想要让别人了解你的品牌?

2.目标人群:就是你的目标客户是谁?是女性?男性?还是儿童?

3.写作形式:漫画、图文、短视频等。