伊利奥运会营销：用奶制胜，赢得更多关注

伊利奥运会营销:用奶制胜,赢得更多关注

这次伊利在每次奥运前夕,都会进行一个属于伊利的社会化营销的尝试,每次都采用社会化媒体营销的方式。伊利在进行社会化媒体营销的时候,不仅进行了把微博,微信等社交媒体平台的改造,而且还要邀请很多代言人在当时的互联网上进行企业的企业的社会化营销活动,如奥运会亚军伊利中国员工的互动、奥运冠军中国代表的举手、奥运冠军排球运动员的运动员的风采等。

在奥运推广当中,伊利也做了很多营销,但是,伊利只有在几个月份进行了这样的营销尝试。在过去的几个月,伊利主要是在新浪微博上进行营销的尝试。伊利在世界杯中的这种官方微博上进行了宣传,伊利的微博话题是关注量很大的,可以说,伊利世界杯期间,参与讨论的人数非常多。而在世界杯比赛的当中,伊利也是在新浪微博上进行了这样的营销尝试,主要是集中在加油站、加油站以及加油站的加油站身上。在2014年的时候,伊利的微博发起了#我运动了我送奥运火炬#,伊利在这个主题下同时在奥运赛事期间的新浪微博用户以及球迷们进行了相关的互动,实现了用户的快速增长。

此外,在奥运期间,伊利也通过和利洁时、中国移动的合作进行了相关的营销,这种合作不仅为伊利世界杯的营销活动进行了背书,更好地加强了奥运、奥运会等话题的讨论度,加强了与用户之间的互动。

通过以上的分析我们发现,伊利的世界杯期间的营销活动,切入点主要有三个,一是奥运装备的研发,二是奥运赛事的赞助商,三是广大消费者的认可。

打造奥运装备,也是伊利为了迎合消费者的需求打造的系列活动。

2003年,伊利推出了推出了奥运装备套餐的概念,并且在北京、上海等各大城市采用了高清奥运套餐组合的营销方式。奥运装备套餐是内蒙古呼伦贝尔乳业集团研发出的首款奥运套餐,售价为79元,比其它产品还低,符合消费者的追求。

2008年,伊利推出了国内首款奥运包装套餐,奥运包装套餐的推出获得了极大的成功,2008年北京奥运会,伊利推出了两对奥运赛事的双重赞助。伊利纯甄则是与北京奥组委签约,成为官方指定乳制品企业,奥运套餐针对的是高端人群。伊利用奥运名义推广中国的乳业,是奥运精神的一种体现。