争议营销软文：是品牌杀手还是营销利器

对于时下众多企业而言,把产品的优势作为营销利器是不太合适的。曾经今久的褚橙都能够通过经典营销再次得到推广,这些都是因为品牌的高度重视。营销是消费者关注的重点,但是由于营销没有一个明确的切入点,它们最终也无法形成致命的影响力。时下的明星不一定都具有非凡的人生经验,而明星也不一定都有神,各种营销利器其实并没有一个明确的切入点,因为明星往往是无法让产品得到广泛的推广,他们的段子也只是为了推广而发而发。

争议营销软文:是品牌的杀手还是营销利器

事件营销作为营销利器对于企业品牌的传播,有一个明确的切入点是非常有帮助的。一个话题能够引发社会讨论,能够激发网友的正面讨论,这也是一种品牌建设的手段之一。不管是哪个明星的名字、简介,都需要有一个明确的角度去描述,这样才能有一个好的话题。而事件营销就是如此。

我们都知道,在社交媒体时代,如果一个品牌没有传播力,很难引起大家的关注。有些时候,它还会自带话题,而很快有人就在这里讨论。而这样的热门事件也非常能激发网友的关注和讨论。但是,我们的品牌是否适合在社交媒体上进行传播,也是有一些关键因素的。

现在的问题是,在社交媒体上发布,很容易被人看到并且可能产生不好的传播效果,这也是很多企业的通病。不一定非要发新闻,而是要做软性传播。我总结了一些适合社交媒体传播的内容,供大家思考。

一、对社会热点的敏感性和跟进性

社会热点是具有一定时效性的,在一个社会热点发生后就会有不同的传播形式,不同的形式需要结合事件的价值和传播周期来确定。而在社交媒体上的传播形式特别是社交媒体上的新闻传播,一定要保持速度和新鲜度,吸引更多人的注意力。

当一个社会热点发生时,会产生很多有影响力的社交平台,你可以把它当做一个热点来跟进,当你在社交媒体上的热点传播过后,并且跟进在社交媒体上,你可以利用社交媒体上的热搜榜来进一步跟进。

举个例子,前段时间巴厘岛地震时,Twitter推出了“国内多家媒体对此展开跟踪报道”,对整个事件进行了跟踪报道。它针对当时的多个主要的社交媒体平台,采用了不同的跟进方式。