重塑肌肤，焕发光彩！珀薇面膜让你重拾自信美肌

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为了应对新锐护肤品牌的强大挑战,护肤行业在焕发活力方面,展现了更多机遇。珀莱雅在疫情袭袭来的背景下,率先推出全新面膜系列,成功为女性抗疫、抗疫、抗初老等等健康问题提供解决方案。与此同时,珀莱雅还借助时下女性抗衰老的热潮,把竞争对手为“抗老面膜”品牌“珀莱雅”发声,推出全新面膜系列。

打造温柔的身体曲线

这是珀莱雅面膜为何要推新面膜系列,因为该系列面膜是一次对女性关爱的大转变,通过产品赋予她们更多元、更鲜明的形象,减轻她们对传统护肤、面膜的依赖。与此同时,珀莱雅还能强化人性化的品牌形象,以更年轻、更新鲜、更有趣的形象出现在年轻人中。

同时,该系列面膜系列也在新媒体平台如微信、微博、抖音等快速传播,进一步加深了珀莱雅品牌的内涵。同时,品牌聚焦“大众健康”这一基本诉求,从极度关注女性健康的角度出发,围绕面膜这一认知导向建立品牌主张,同时又加强了“敢爱,就爱”的品牌态度,塑造了一个多元化的品牌形象。

根据新媒体平台,对珀莱雅在新媒体平台上的营销玩法进行总结,我们把其概括为品牌公关策略的三种:

第一,在新媒体平台上打造差异化内容,并提供粉丝喜欢的差异化内容。

今年珀莱雅已经将内容整合成“珀莱雅护白”系列,并在该系列内容中针对女性健康面膜问题推出了多元化的抗老、美白等健康卖点,同时在文章结尾,珀莱雅还针对女性健康话题,推出了一组清新、自然的表情包。

此外,珀莱雅还邀请了脱口秀大咖周深等明星为品牌代言人,将其背后的故事和品牌主张巧妙地融入进节目中,同时在粉丝群体之间进行互动,拉近了品牌与粉丝之间的距离,让大众对品牌在其健康形象上的认知更加深入。

第二,在品牌价值观层面进行升级,强化平台“双箭头”效应。

现在的品牌,只要能够将内容与价值观做到极致,就能够获得巨大的品牌声量。