轻松掌握软文通用模板，让你的内容如鱼得水

有些人可能不知道,作为一名高品质的文案工作者,可能不知道要如何把文字写的通俗易懂,但是作为一个文案的我们可以试着学着去写。比如,经常会收到一些建议,然后自己用语概括出来。再比如,我觉得有些人,在讲企业推广的时候,可能总是讲他们的产品多好,那自然也写不出他们的推广文案来。所以写文案要先让用户认识,这里面存在一些陷阱。

所谓“文案”就是在文字的基础上,对产品进行有针对性的描述,通过文字的表达方式,让用户,在心理上接受我们的文字,从而产生购买的欲望。这就要求我们在写文案之前,对用户的感受,进行准确的定位,有一个清晰的认知,这样才能写出有感染力的文案。

我们以手机的广告文案为例。首先,当我第一次看到这个文案的时候,我对它的功能有了深刻的认知。就连我在写作手机的时候,也总是用它来描述这个手机的特性,或者说“这个手机有如什么特点”等等。我们接着往下看。

能够理解这个手机的特性,单单靠文字就能够描述出来。就好像一个小伙子,给别人介绍他的时候,不会这么写。而是会介绍这款手机的特性,“这款手机是1000万像素的,售价是15万起步。还不快去了解一下。”

当我们理解了这一点,我们就能够清楚的知道,为什么这款手机的特点如此突出。因为在我们的大脑里,已经对这个手机有了某种固定的认知。

这就是大脑用来描述的第一种固定认知。

那么怎么能够让一个陌生人,接受我们的高唤醒的信息呢?

答案很简单,既然用户对你的产品已经有了足够的了解,那么我们就需要去唤醒他对这个产品的记忆。也就是说,我们在做文案时,要尽可能的降低用户的理解成本,让他去接受我们的高唤醒的信息。

比如,你的目标用户已经了解你这个品牌了,这时候,你只需要告诉他你这个产品是什么,有什么作用,就好比我们在说“智能电视”的时候,你只需要说“智能电视”,就能让用户明白这个产品是什么。

很多人都会由于记住了这个信息而购买,这就是由于他们本身的知识储备的有限,所以看过的都是他不认识的领域。