短篇王老吉的软文案例：解锁，引领饮品市场革新！

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摘要:在一篇软文营销中,题目应当要与软文主题、内容相关联。一般来说,软文题目不宜超过20个汉字,但也不宜超过25个汉字。软文题目会引起读者注意,但并不代表软文题目一定要很长,一般以“XXX介绍”、“XXX清单”为句式,或在文章标题下面直接出现。通常,软文题目应控制在15个字到24个汉字之间,而且不能有特殊情况,避免造成版面布局的问题。

一般情况下,软文题目应当简明扼要,并可运用冒号等标示。软文题目还应注重真实性,这可以使读者在本文中能够把握软文中所阐述的主要观点。如《四个“被”背后的逻辑思维》中,标题可选用“四个“被””,有的题目可以是“一个可能解决的问题,为什么会有这样的结果”、“为什么会有这样的结果”等等,主要还是因为存在着可以追溯的逻辑链,如果追溯到“可能”,则可将其添加到软文题目中。在《四个“被”背后的逻辑思维》中,标题也是一样,当然也可以进行适当的延伸,但不能走偏了。

一般情况下,软文的题目不仅仅限于一种形式,可有可无,甚至可以独立成立“标题党”。那样,“标题党”也未尝不可。

软文在起始阶段的定位是为了使阅读者能够更方便地检索并发现软文中所包含的一些信息,因此,软文的题目必须要与软文的内容具有某种相关性,才更有可能被阅读者通过关键词搜索进来。一般,“关键词”可以从以下几个方面入手:

(1)疑问式题目。这类题目的关键是提出一个问题,并且要以设问或反问的形式做。“如何”“如何”等,能够很好地“提出问题”,引起读者的思考,和他们产生共鸣,增加了解的兴趣。

(2)设问式题目。这类题目的关键是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老?”、“什么使她重获新生?”、“牛皮癣,真的可以治愈吗?”等,通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。但是必须掌握火候,首先提出的问题要有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚漏洞百出。

(3)故事式题目。