真实故事案例：软文力量引爆新媒体时代

真实故事案例:软文力量引爆新媒体时代

实际上,软文就是一种文字游戏,其目的就是使读者看到一些真实的、恰到好处的、不虚假的文字。既然说是文案写作,那故事就必须真实。

通常情况下,真实故事就像人类大脑中的原始本能,也是人与生俱来的情感需求。

不管是软文,还是新闻稿,它都在“真实”和“基调”上保证了故事的真实性。这是因为故事是“真实”的,所以它能满足人们的心理需求。

比如广告的“老王卖瓜,自卖自夸”这句话就是在宣传自己的产品,自卖自夸是远远不够的,还要讲究“真实”。就像大家耳熟能详的那句“再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵”。品牌,要么是本身没有做错事,要么就是品牌本身道出了问题。

在软文广告当中,也有很多这种手法,比如用讲故事的形式来包装品牌。

就像一个大喇叭在一个大广场上喊:

这条广告挺好的,好想买,但买完发现它不好,它跑了。这就尴尬了。

其实在文案的写作过程中,“讲故事”就很重要,它不像故事那样有起伏、有变化,而是让消费者对品牌产生一种细微的情绪偏好,并且让它“走进消费者的内心”,与品牌“产生共鸣”。

知名营销人马云曾经说过:“好的传播要有好故事。”

这个好故事有以下几个要素:冲突、过渡、高潮、结局。

在文案的写作过程中,要善于利用“冲突”和“过渡”来设计故事。

下面就以褚橙为例,通过设计一个“撒娇老人”与“孩子”的故事,让我们看一下褚橙为什么能够成为一种现象级的爆款。

褚橙的褚橙,也是典型的冲突——贫困。

褚橙讲述的是一个关于农作物成长的故事,但苹果却生产了无数年却无人问津的橙子。这是为什么?

因为褚时健的初衷,是希望有一天自己有一个橙子,有自己的仪式感和自豪感,让褚橙成为一种文化符号,

让更多人知道,因为褚橙代表的是一种信仰,褚时健将自己的一生,如同冰糖橙一般,冰糖的一生,通过时间的流逝,感悟褚橙的价值观,让人们感受到一种人生的厚重,褚橙从而成为一种现象级的爆款。