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近日,抖音平台上有一档明日女神评比,针对女性用户特别推出的热点榜单:15位妇女榜单,这些女性是最受欢迎的美妆达人。

前100名中,包括了爱你、期待你、性价比最高的护肤品牌,各个领域都各有特点。这10位女性总是有独特的特点,她们有丰富的人生经历,有与自己最契合的东西,和这个社会最热门的话题,对她们来说是个很有价值的话题。

据说粉丝量超过1亿的一位护肤达人,她发表的一则软文,被赞为356赞。5天内,这个标题获得了635次的点赞,评论800次,在这样的评论中,她在潜移默化中告诉用户:

“我们真的品鉴了她的美,她在评论里看到了自己的美,我们真的有爱我,她还在讲我们美,真的没有什么能改变美。”

此外,在本次评比中,男性类目TOP30中,女性类目TOP3是:美妆护肤、家居家居用品、护肤品、服饰、母婴用品、洗护用品、化妆品、珠宝玉石首饰、保健品、运动服饰、玩具、内衣、食品饮料、母婴用品、个护美妆等。

当然,在这些非常规的品类中,女性属性明显,她们具有相当强的购买力和话题性,更愿意接受品质好、用体验好的产品。

也正是由于她们对商品的下单转化强,粉丝对商品品牌的信任度和忠诚度高,自然会吸引商家进行软性植入。

从超级猩猩到美柚,再到优时悦XL,品牌从单纯的美妆工具切入,并在此次评选中斩获大奖。而内容共建,其实是一项相对繁琐的工作,需要专业的团队进行内容共建。

比如,品牌需要制定内容策略,策划与产品相关的话题活动,收集流量,进行话题的发酵,同时还要对内容进行创作,提高转化率。

比如,Ubras和迪卡侬曾联合推出话题营销,主要做法是:

话题营销期间,品牌通过挑战赛的形式,号召消费者们一起做梦,用内衣来做梦,鼓励女性一起梦想。

品牌通过话题策划,首先邀请模特及用户们拍摄原创话题,展示品牌的内衣和自己的梦想,并录制品牌视频,分享梦想中的美好。

活动结束后,这些用户们为品牌带来了1,4,940万次的曝光。