揭秘加多宝营销软文：打造爆款营销神器，让你的品牌一飞冲天！

揭秘加多宝营销软文:打造爆款营销神器,让你的品牌一飞冲天!

上图截图是王老吉在2018年推出的《怕上火,喝王老吉》TVC,他们用了海天、太阳、鲸鱼、荔枝、露珠等9个食材分别代表了怕上火、一罐先防、随时随地喝、预防上火的代表性词语来把王老吉的凉茶植入到消费者心智中,以增强消费者对王老吉的购买信心。

另外,还有如同可口可乐、雪碧等一众品牌为代表的碳酸饮料,大多还是偏瘦、去黄、不提神、解渴、口感好、颜值高、特别搭配、懒人必备、加入维他命等一众品牌,这些饮料品牌的营销策略就是以“为消费者创造美味”为前提,以此打开王老吉之所在。

王老吉的一系列营销策略,让品牌在众多饮料品牌中脱颖而出,开启了营销的第二春。

我们回到之前提到的加多宝营销事件,推出了首支代言人广告,这支广告的广告,利用了“怕上火,喝王老吉”的核心思想,让消费者在我们能够接受“怕上火”的认知之后,欣然接受“怕上火”的品牌定位。在当时,加多宝与王老吉都以“年轻化、时尚化、年轻化”为主题,代言人王老吉。

在这支广告中,王老吉作为“中国凉茶领导者”的地位,在消费者心中,显得更具有权威性,当然,消费者心中也许会觉得“为王老吉”没有什么独特的品质,这就有利于加多宝在消费者心中建立品牌定位。

同时,在此后的广告中,加多宝更是为王老吉树立了品牌高端形象,从而使之成为众多消费者所推崇的品牌。

在营销活动中,企业要根据自身特点制定广告策略,尤其是在复杂的产品众多、多样的消费品中,企业要根据自身实际情况制定,同时还要结合市场的变化进行调整,对此进行总结,从而及时发现新的问题或新的营销方案。