探索企业软文标题的魅力，开启新媒体时代的引领者

1、用新闻体组织正文结构

有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作,甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。此方面的人才实在匮乏,在此不论。

2、善于运用新闻惯用词汇

在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的新闻性,如何才能运用好新闻词汇?

时间、地点词汇:比如近日、昨天、正当的时候、月日和在我市、商场、家住街的等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。

12月12日、15日、15日等地的新闻,我相信大家都不是很熟悉。各网站都有自己的新闻版,我就不多说了。

3、广告信息要巧妙地融合

软文广告在创作过程中,说什么和怎么说是创作人员首先要考虑的两个重要因素。

首先是说什么。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了长篇小说之中的感觉,反而得不偿失。

4、软文广告发布要有战略规划

软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

脑白金成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的软文广告热和因此形成的洗之朗软文模式,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。