探寻心灵鸡汤软文的真正内涵——解析下的魅力

探寻心灵鸡汤软文的真正内涵——解析下的魅力

大受接待的是脑白金和脑白金两大经典产品,脑白金通过市场的反应,将其作为黄金搭档定位,脑白金可谓开创了保健品历史上的第一产品,至此,脑白金正式将“软文”定位在保健品方面,这已成为广告界的潜规则。这种“软”的时代已经过去,其商业模式再也不适应这个时代了,广告中植入了脑白金的产品,软广告中的故事情节和植入手法更是无人关头。

在广告界,善于品牌塑造的广告大师们一再强调广告需要有“脸谱”,但软文创作也不尽然。尤其是大企业,在品牌塑造的过程中往往会倾向于宣传和传播自己的产品,而往往忽略了一个重要因素,那就是广告的“脸谱”。脑白金是一个家喻户晓的产品,其“面谱”与报纸上的“广”有非常大的关系,与新闻媒体、广播电台、印刷媒体等媒体有着“脸谱”关系。也就是说,脑白金的“面谱”与新闻媒体有着高度的关系,在新闻报道中频频出现,因为权威性高,在阅读的过程中会对其进行很高的信任度。

金嗓子喉宝的成功离不开广告的成功。这个名字源自于一个好嗓子喉宝的广告宣传,那个广告不仅在宣传效果上突出了金嗓子喉宝的补肾功能,同时还作为女性保健品,成为了经典的排毒养颜的好主意。金嗓子喉宝靠着这一知名的广告位一举实现了“一炮成名”,开创了一个中国保健品史上的奇迹,它还成为了中国保健品史上的一个神话。

五、脑白金的成功要素

1、“怕上火”。“上火”这个词是一个成语,含有“预防上火”、“防上火”的意思,当我们处于炎热的天气下,要闻怕上火,把上火的粮食燃烧起来,希望大家都不要上火。但是,当我们想吃上火,就不能一直吃高热量的食物,而是要靠更加“常吃常新”的饮食来保持身体好、精神好,对人体健康有好处。这个成语是和我国古代诗人司马迁的名言相联系。

2、脑白金,益达。这句广告词对我们来说,没有什么问题,但是我们如果想说“润肠通便”,我就必须提到“常吃”,以便我们可以不必过火。但是,“常吃”的效果也是显而易见的。