媒体大揭秘：掌握绝技，轻松玩转软文传媒！

媒体大揭秘:掌握绝技,轻松玩转软文传媒!

简单来说,软文是相对于硬广而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

二、如何写好软文?

1、标题鲜明,有个性

标题鲜明,具有个性,才有刺激性和吸引力。例如“我和一个男人的友谊”、“在我生日那天,我想给你最爱的人”、“在我父亲35周年生日那天,我们一起重温年少时光”等。一些比较夸张的标题,网民可以直接通过自己的个性来吸引网友们的关注。

2、用词通俗易懂,多使用人称名词

软文写作中多用“我”、“你”、“他”,避免使用生僻的词汇,比如“我”、“他们”等,通过这些“你”才能更好地拉近与读者之间的距离。

3、运用新闻惯用词汇

在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的新闻性,如何才能运用好新闻词汇?时间、地点词汇:比如“近日”、“昨天”、“正当的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。

4、发布时和新闻粘在一起

如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话,软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为,软文广告发布时要和新闻粘在一起,主要是发布时的“天时”和“地利”,至于“人和”,将在下一节论点中阐述。

天时:主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。